В прошлой заметке мы коснулись вопроса — что является бизнес-активом в постиндустриальном бизнесе. Для ответа на вопрос, попытаемся разобраться с тем, в какой действительности мы живем и что является ее основой.

Определение на будущее: Шиза это информацинная составляющая. Понятно что это не просто любая информация, а информация нужная, имеющая влияние.

Берем на рассмотрение пример: у меня от дома в 7 минутах ходьбы находится хороший торговый центр. Там есть большой отдел мужской одежды. Продают мужские костюмы, ценой около тысячи долларов. В другом месте, на городском рынке, частники продают костюмы Московских фабрик, за 4000-4500р. Такие вещи как качество пошива, ткань, и в целом общий вид пожалуй у Москвы будет лучше. Если положить два рядом, одни иностранный, другой наш — врядли кто разберет разницу. Тем не менее, цена отличается почти на порядок. Технология и ткань:  совершенно сопоставимы. Вопрос: что стоит денег? Ответ — шиза.

Берем более экстремальный пример: какую ни будь тряпку с местного магазина, и тряпку от Versace. Кладем это дело рядом, приглашаем “оценщика”. Говорим:  это две тряпки из местного магазина. Оценщик говорит: “ой, какая дрянь! Разве можно такое носить?” Мы говорим: “На самом деле это был эксперимент, вот эта тряпка, это последняя колллекция Versace“. “Ничего себе”, говорит оценщик, “вот это да, вот это искусство, вот это НАСТОЯЩЕЕ ИСКУССТВО!”. Бренд часто бывает сильнее восприятия и гораздо сильнее собственного мнения. Вопрос: мы меняли в процессе нашего эксперимента физические параметры тряпок? Нет. Что поменялось — мы добавили к одной из них информационную надстройку —  хорошо сформированную и пропиаренную Шизу.

Я говорю об одежде, потому как это отрась уже полностью новой экономики. Эти зависимости на этом рынке проявляются полностью. Понятно, что новая экономика еще не полностю накрыла нашу планету, поэтому есть отрасли, где эти закономерности проявляются меньше, или вообще не проявляются. Восновном это добывающая промышленность, тяжелое машиностроение или очень уж простые товары, вроде обычных спичек.

Еще пример: Holosynс — я о нем уже писал, это в чистом  виде информационный проект. Материальное производство там занимает может 1%, а может и меньше. Сегодня наштамповать дисков может вообще любой человек у себя дома, соответственно ценностью которую стоит оплачивать это не является. Ценностью является технология (информация) и продвижение (тоже информация). Чем является этот проект? Ответ — шизой, почти на 100%.

Весь мир — шиза
Размеры этого явления понять очень трудно. Образ настолько большой, что в мозги сразу весь не помещается. Остается только осмыслять его частями — вроде тех, что были описаны выше.

То, как устроен наш физический мир, человек познает к годам двум, трем. К этому возрасту человечек обычно уже умеет ходить, а до этого ползать. Поэтому все косяки, пол, ножки от стола, пастель и прочее — все это уже познанно своим собственным брюхом, лбом, ртом и прочими частями тела. В это время человек познает физическую сущность окружающего мира. Что происходит дальше? Дальше, этого маленького карапуза, делают существом социальным. То есть начинаю обьяснять правила существоания общества. Дальше он идет в сад, школу, институт, дальше работает и все это, ВСЕ является в конечном счете шизой. К реальной физической действительности это не имеет отношения, а имеет отношения лишь к информации.

Все вещи которые относятся к социальному статусу, к религии (и по большей части к вере), обществу в целом, к ценностям общества, и прочим вещам, даже вера в деньги – все это шиза. Не более и не менее.

Попробуйте обьяснить какому ни будь абборигену амазонки, что за некие единички и нолики, которые прыгают на банковском компьютере можно купить, целое стадо буйволов, половину ихнего леса, или хотябы просто что поесть на ужин. Он врядли Вас поймет. Дайте ему 1000р. Максимум что он сделает с этой бумажкой — сходит сами знаете куда и вытрет сами знаете что. Попробуйте доказать ему, что это большая ценность чем то, как он ей воспользовался, сами поймете, сколько это стоит в реальности. В его картину мира, Ваша шиза относительно денег не входит.

Выводим правило – постиндустриальный бизнес есть производство шизы. Постиндустриальный продукт или услуга — восновном шиза, и лишь потом что-то еще.

Хотите еще примеров? Первым делом смотрим туда куда Вы сейчас смотрите и понимаем: вот этот монитор еще как то реален, но все что он показывает — шиза. Интересно, что без этой шизы он вообще бесполезен, поэтому реален лишь частично :) Все, дружно идем искать примеры еще…

Пара ссылок по теме на этом блоге:



  • Pingback: Новый бизнес » Сетевая Корпорация()

  • Общество не является однородным. Для кого-то версаче – это круто, а для кого-то – пустой звук. Часть людей смотрит на качество и отзывы других, а не на логотип.

    Мне, например, очень нравится Сони, но я не вижу смысла переплачивать 20-30% за соневский монитор. Другие ничуть не хоже, но дешевле.

  • Алексей

    Этот пост Шиза, и этот блог шиза. И автор Шиза.
    Начитался Гильбо и мутит воду.