Небольшая вводная информация по неймингу, нам она пригодится в одной из следующих заметок.

Всякого рода названия чрезвычайно важны для продвижения. Первый шаг в познании чего-либо: дать имя. Пока имени нет, нет и объекта. Имена дают людям, компаниям, проектам, кораблям, маркам чая, сигарет и вообще чему угодно.

Хорошее название — это один из важных элементов продвижения.  Так же как зрительный образ (логотип или дизайн упаковки или сайта или буклета или фейс у человека, или фирменные шмотки или дорогие часы, то есть упаковка).

Вы знали это и до меня, об этом пишут в любой статье про нейминг или брендинг. 

На самом деле можно и без всего этого. Можно жить без имени, можно делать проекты без названия, логотипа, дизайна сайта или прочей упаковки. Нужно содержание, а упаковка элемент чаще всего вторичный (на люксовых рынках упаковка важнее содержания).

У всех этих элементов, есть одна главная задача: они сильно сокращают затраты на продвижение. Если их нет, тогда просто придется делать больше контактов и больше объяснять, чтобы достичь того же эффекта.

Скажем если у человека есть имя, “Иванов Иван Петрович” и фейс на фотке или очно — тогда этот товарищ запомнится с первого или второго раза. 

Если фейса нет (логотипа или упаковки), тогда запомнить только по имени сложнее. Придется пять раз повторять имя, чтобы возникло устойчивое узнавание.

Если и имени нет, то в принципе можно и без него — сказать “это тот, про которого я тебе рассказывал, который напился и спал в салате позавчера вечером”. Узнавание в этом случае произойдет тоже, но уж очень фраза длинная и неопределенная. Ее трудно запомнить, трудно передавать, приходится соображать. Это конечно сложно и не удобно. Поэтому гораздо проще дать этому товарищу имя покороче, скажем “Салатный парень”, и дальше называть его именно так.

Если имя хорошее, оно может запомниться с первого раза. А нам это и нужно. 

Разберем критерии хорошего имени. На самом деле их больше, но мы сейчас поговорим только об основных. Надо иметь в виду: раз и на всегда окончательной матрицы параметров по этому поводу не существует, каждый определяет эти критерии в меру своего понимания. Тем не менее, общее ядро у всех примерно одно и то же, и этого более чем достаточно.

Идентичность

Имя должно быть уникальным, или по крайней мере не пересекаться с другими похожими товарами, компаниями, или чем-то еще. Скажем если у нас 10 человек и 7 из них Иваны Ивановичи — плохо. Хорошо когда имя уникально, тогда не перепутаешь объекты, о которых идет речь. 

Пересечения между рынками не страшны, примеры тому есть, но под рукой их нет, искать нет желания. Думаю и без этого критерий понятен. 

Краткость

В фильме “Тринадцатый воин” араб в исполнении Бандераса представился так:  “Ахмед ибн Фахдлан ибн Аль Аббас ибн Рашид ибн Хамад“. Скандинавы послушали, и стали называть его “Ибн“.

Я убежден, что одна из причин популярности Библии (может читали не все, но все знают что это такое!) в коротком и очень идентичном названии. Если бы ее стали называть “Тот сборник старых заветов из шестидесяти с лишним книг“, врядли о ее существовании знали все.

Благозвучность

Лексус звучит красиво и легко произносится. Кртчуг — гораздо хуже (понятия не имею что это такое :). Можно описать этот критерий коротким словом “Нравится”. Название должно нравится.

Смысловая нагрузка

Если из названия объекта понятен его смысл, это очень хорошо. Само название будет говорить об объекте. Если название нейтральное, то придется тратить больше сил на продвижение, чтобы установить связь в голове пациента, между названием (символом) и объектом.

Примеры приводить тоже не буду, думаю и так ясно.