От него практически ничего не зависит. Особенно на старте. Я не знаю ни одного случая, когда хороший логотип оказывал влияние на существование бизнеса. У меня был один случай, когда чиновник похвалил логотип, перед участием моей компании в одном тендере администрации, но выбор в итоге шел все равно между своими, а не по логотипу.

У одной из моих прошлых компаний логотип был красный, мы специально печатали прайсы и коммерческие на струйном принтере, чтобы они были в цвете. И это пару раз помогало. Эти бумаги проще находились в пачке других похожих. Но не более.

Есть этап развития компании, когда жить с плохим логотипом и фирменным стилем становится уже стыдно. Плохой дизайн тормозит развитие. Но чтобы он помогал на старте, я такого ни разу не видел, хотя вообще видел много бизнесов, в том числе на старте.

Я не имею в виду дизайн веб-сервисов или софта. Это уже не фирменный стиль, а сам продукт. К таким вещам сейчас очень жесткие требования по интерфейсам и дизайну.
Отдельно подчеркну — это говорю я, человек, у которого зрительность — это ведущий вектор, поэтому я фанатею над красотой и дизайном. Я довольно долго верил, что дизайн имеет значение. Верил вопреки всему. И до сих пор так считаю, но теперь уже точно знаю — это действительно так только для меня. Для меня и для других, таких же зрительников, как я :) В массе это никому не интересно и не нужно.

Более того, хорошие логотипы, чаще всего хороши не потому, что они гениальны сами по себе, а потому что в их раскрутку вложены тонны денег и десятилетия времени. Скажем, классикой выдающихся логотипов считается яблочко Apple, или круглый лого BMW.

Если подумать, это довольно убогие вещи, если их увидеть в первый раз. Без любых пояснений, без истории стоящей за ними, без продукции и всего прочего. Я не представляю заказчика, который принял бы от дизайнера эти вещи с восклицанием «Да, мы именно этого и хотели!».

Делаем вывод: на этапе развития стоит в какой-то момент сделать хороший фирменный стиль, при этом очень жестко отвечающий позиционированию. Излишне гламурный дизайн может даже навредить.
На этапе старта на эти вещи вообще смотреть не нужно. Можно работать вообще без логотипа, этого, скорее всего, даже никто не заметит. По пути можно логотип и вообще фирменный стиль постоянно обновлять, сейчас это даже принято.

 



  • Да, логотип Apple или тем более BMW нравится тем, кому нравится продукция Apple или BMW. Делаем вывод – чтобы сделать хороший логотип, нужно много лет подряд делать выдающуюся продукцию.