Название — это вторая часть идентификации компании, и если логотип не имеет влияния, то от названия как раз кое-что зависит. Я много раз видел, что люди делают выбор именно по названию, когда других возможностей для сравнения нет. Когда открывают электронный справочник и звонят сначала тем, название у кого отражает смысл деятельности.

У нас в городе есть компания «Раздолбай-сервис», они ломают стены, перегородки, делают сопутствующие услуги. Если я соберусь делать перепланировку, в первую очередь вспомню именно их, и именно им позвоню.

Однажды моей сестре на работе предложили несколько путевок на выбор в разные детские лагеря — для ее сына (моего племянника). Племянник выбрал «Хогвардс», другие были безликие, а тут сказка. Конечно, хочется в сказку, так что одно только название тут сделало всю работу по продаже этой путевки.

Как и в случае с логотипом название должно отражать позиционирование.

Есть случаи, когда название практически не играет роли. Скажем если это название места, как в случае с наказанием кафе или салона красоты, торгового центра или магазина, то название практически не имеет значения. Людям все равно как это называется, лишь бы было достаточно просто запомнить. В крайнем случае, скажут: «То место, которое находится рядом с …».

Сложность с названием в том, что оно дается раз и навсегда. В отличие от логотипа, поменять название это все равно, что сделать пересадку мозга — теоретически возможно, но вопросов и недоверия будет чрезвычайно много.

Это как если человек поменял имя. Менять одежду (фирменный стиль) можно сколько угодно, но вот менять имя вряд ли хорошая идея.