Пишу сейчас в блог очень мало, по двум причинам. Во-первых, сейчас запускаю направление аудио-производства на netosfera.ru, в частности будет интересный проект создания креативных стихотворных поздравлялок. Напишу о нем отдельно, как будет готово – думаю на выходных или вначале той недели. Вчера выложил css.netosfera.ru, это аутсорсинг верстки для других студий.

Во-вторых, мне хороший знакомый прислал 10 DVD дисков с разными аудиокнигами, семинарами, видеотренингами и прочим. Информации около 50Gb, так что большую часть прошлой недели я провел в наушниках перед компьютером. Есть пара хороших аудиокниг, которые я не читал – в том числе “Искусство продаж” Брайана Трейси, “Маркетинг на 100%” Игоря Манна, “Партизанская война с работодателем” Александра Деревицкого. Все это в аудиоформате, так что как прослушаю, сделаю обзор. Есть много тренингов по тематике ШЭЛ, и еще есть “Notre Dame de Paris” – французская оригинальная версия, которую давно хотел посмотреть, вот теперь заполучил.

P.S. NetpPomoter.ru просили написать о выпуске новой версии Partner Links – надо глянуть, чтоб в курсе быть.

Сколько уже знаком с товарищем Гильбо, а на эти материалы набрел лишь сейчас. Там есть несколько глав из его учебника экономики, проект экономической реформы 1993г, о которой он не раз уже говорил – теперь можно ознакомиться так сказать в оригинале. Материалы выложены на сайте Аналитического клуба, в разделе “Архив Евгения Гильбо

По поводу GTD. Я не являюсь фанатом системы. Знаю ее по кратким изложениям и конспектам, восновном то, что пишут в блогах. Саму книгу я пытался прочитать, уснул на третьей главе и бросил. Вывод который я для себя сделал: все что там действительно эффективно, было известно и ранее.

Есть много красивых вещей, который тем не менее не применимы. Есть единый стиль и идеология но это не столько свойство системы, сколько свойство книги.  В том числе название вполне яркое и запоминающееся. GTD как продукт очень хорош. Как система управления ресурсами – возможно не очень.

Чтобы не быть голословным, далее приведу несколько примеров принципов GTD с комментариями. 

Пять шагов, позволяющих завершить любую задачу или Планирование проектов.

  • Определение целей и основ
  • Видение исхода
  • Мозговой штурм
  • Организация
  • Нахождение следующих действий

Это придумал Дейвид Аллен? Вряд ли, эта обычная техника ЛЮБОГО планирования.

Запишите каждое, даже самое мелкое физическое действие, необходимое для продвижения ситуации вперед.
Это полный бред. Попробуйте реализовать — поймете, что Вы не столько делаете, сколько пишите. Для более менее психически нормального человека не нужны детальные инструкции, эти действия вытекают просто из разумности, то есть знания законов взаимодействия в этом мире, которые познаются еще в глубоком детстве. Более того, такие инструкции ограничивают :) Если человек дебил, то ему пригодится такая инструкция, но сам он ее не составит :)

Еще один принцип: Любая непонятная мелочь должна быть обработана по следующему алгоритму:, и далее идет список из 12 пунктов.
Очень сомневаюсь что нормальный человек при встрече с каждой мелочью будет прогонять ее по чек-листу из 12 пунктов, чтобы понять следующий шаг с этой мелочью. Сомневаюсь даже в том, что этот список сможет по памяти воспроизвести кто-либо и адептов GTD. Если кто действительно начнет практиковать подобное, боюсь, он только этим и будет заниматься.

Это очередной страрческий маразм Запада с его стремлением рационализировать все, даже каждую мелочь. Кроме логики есть еще образное мышление, интуиция, и при общем взгляде на эту самую мелочь сразу понятно — нужна она или нет. Во-вторых, нужно просто знать свои цели. Уточню — не помнить, то что вчера написал на бумажке с заголовком “мои цели”, а ЗНАТЬ, кожей чувствовать. Если знаешь свои цели, мелочи либо являются нужными и планируются как обычные дела, либо отваливаются еще на подлете. Не нужен логический алгоритм для их распознавания. Таракан слону не соперник, и чтобы это понять, нормальному человеку не нужен тест из 12 пунктов  :)

Вообще, Запад ориентирован на рационализм. Так сложилось (закон системной логики), что все явления интуитивного характера когда то оказались “табу”, а рационализм стал новой религией. В некоторых случаях доходит до фанатизма, когда пытаются описать, задокументировать и обязать использовать даже самые простые шаги. Вышеназванные 12 шагов из этой серии :). Не думаю, что бездумно брать чужие ограничения это хорошо и полезно.

К слову, Восток всегда ориентировался на внутренний мир человека, духовные традиции, мистицизм. Теперь происходит следующий шаг в системной логике —”отрицание отрицания”. Восток берет у Запада менеджмент и рационализм во всех его видах, Запад интересуется “Джедайством”.

Еще: “Соберите все дела, которые вы хотите сделать в единую надежную систему вне вашей головы и разума

  • Учет должен быть мгновенным и легким
  • Единая система
  • Рассмотрите алфавитный принцип упорядочивания если не нуждаетесь в особом методе учета
  • Уменьшите количество мест, где нужную информацию найти нельзя (Должно быть максимум пять или шесть мест, где можно найти требуемое. Не больше)
  • Сортируйте по теме, проекту, личности или компании

Выгляди все умно и красиво, но как это реализовать? В качестве варианта, те или иные пользователи системы постоянно предлагают разные рацпредложения, как приспособить ту или иную “штуковину” для этих задач. Это все не от хорошей жизни. Об этом собственно и речь — нет нормального механизма, который это может делать. Любые бумажные варианты отпадают сразу, попробуйте реализовать вышеизложенные принципы на бумажках, поймете. MS планировщик и иже с ними в этом деле поможет не более чем Word или Excelнормальных программ таких нет. А то что это нужно делать, и до Дейвида Аллена никто не сомневался.

P.S. Данная заметка начала писаться как ответ на вопрос в комментарии, но в процессе роста стала полноценной заметкой :)

Обьявляю тревогу по блогам – нужно в течение пары дней собрать как можно больше подписей для нужного дела.

С первого сентября, правительство хочет ввести драконовские меры, которые увеличат стоимость иномарок. Под ссылкой находится “Коллективное письмо протеста против формы сертификации иномарок по Евро-2

На момент моей подписи, всего подписавшихся под этим письмом было 14696. У нас еще есть пара дней – до 25 августа.

Коллеги блоггеры – прошу поучаствовать как в самой акции, так и в ее продвижении.

Читаю сейчас книгу “Бегство от свободы” Эриха Фромма. Просто в шоке. Оказывается, что рост конкуренции, влияние монополий, важность времени и эффективности – все это уже было! Я даже не предполагал, что в средние века это все уже проходили! Приведу несколько выдержек, очень интересно – сплошное де-жа-вю :)

***

Возмущение и злобу мелкого торговца по отношению к монополиям красноречиво выразил Лютер в памфлете “О торговле и лихоимстве” , напечатанном в 1524 году. “Они наложили руку на все товары и открыто используют все уловки, о которых мы говорили; они повышают и понижают цены как им угодно и тем разоряют и губят всех мелких торговцев, словно щука мелкую рыбешку, как будто они владыки над твореньями Божьими и нет для них никаких законов веры и любви”. Эти слова Лютера могли бы быть написаны сегодня. Страх и ненависть, с которыми средний класс относился к богатым монополистам в XV-XVI веках, во многом напоминают чувства нынешнего среднего класса по отношению к монополиям и могущественным капиталистам.

***

Экономическое развитие капитализма сопровождалось значительными изменениями в психологической атмосфере. К концу средних веков жизнь стала насыщаться духом беспокойства. Возникло современное понятие времени, минуты приобрели ценность. Симптомом этого нового чувства времени стал тот факт, что в Нюрнберге куранты начали отбивать четверти часа именно в XVI веке (15) . Чрезмерное количество праздников стало казаться бедствием; время стало настолько ценным, что его уже нельзя было тратить без пользы.

Труд все больше превращался в наивысшую ценность. Развилось новое отношение к работе – настолько требовательное, что в среднем классе возникло возмущение экономической неэффективностью церковных учреждений. Нищенствующие монашеские ордена вызывали негодование: раз они непроизводительны – они безнравственны.

Продуктивность приобрела роль одной из высочайших моральных ценностей. В то же время стремление к богатству и материальному успеху стало всепоглощающей страстью. Проповедник Мартин Бутцер говорил: “Все вокруг ищут занятий, дающих наибольшую выгоду. Все готовы променять науки и искусства на самый низменный ручной труд. Все умные головы, наделенные Господом способностями к более благородным наукам, захвачены коммерцией, а она в наши дни столь проникнута бесчестностью, что стала наипоследнейшим делом, которым мог бы заниматься достойный человек”

Отсутствовал некоторое время, сами понимаете лето. Накопилось несколько интересных тем. Хочу сделать небольшой их обзор. Во первых я обещал выложить обзор оставшихся книг. За это время успел прочитать “Маркетинг с разрешения” Година и “Караоке Капитализм” (последнюю прочел дважды). Сет как и в случае с “Фиолетовой коровой” рулит по смыслу, книга действительно важная и нужная, и еще я удивляюсь его искусству описывать одну идею на 50 страницах книги. Респект! Смысла там листов на 10 от силы, но смысл этот очень важен и ценен. Книгу нужно иметь и иногда перечитывать. Делать ее обзор не буду, потому что ее просто надо читать. Обсуждать там особенно нечего. Шведы в лице авторов “Караоке капитализма” не подвели, книга под стать “Бизнесу в стиле фанк” – читается на одном дыхании, содержит массу интересных фактов и очень внятное виденье будущего. В некоторых отраслях это уже наше сегодня, в некоторых лишь завтра, однако это завтра не за горами – перспектива всего нескольких лет.

Я обещал сделать конспекты – в формате MindManager Сделать их не получится, потому что в случае Година это один лист с несколькими абзацами, в случае Шведов – нужно будет конспектировать каждый абзац книги. Проще купить книгу :) Лучше сделаю небольшой обзор с ключевыми идеями.

Решил открыть Web-студию. В процессе создания она выросла до интегратора интернет-маркетинговых решений. Подробнее описывать нет смысла, проще показать сайт – он будет готов через пару-тройку дней. Написал небольшую книгу: “Web-ABC. Азбука заказчика эффективного коммерческого веб-сайта”, которая является элементом презентации. Обобщил в ней довольно много знаний, думаю будет интересна. Если интересно – спрашивайте, напишу подробнее о книге в отдельном посте. Книга будет выдаваться не всем – лишь потенциальным заказчикам.

Вообще весь проект получился необычным. Для меня это нечто новое, раньше я стремился к серьезности и строгости, сейчас мне все это надоело, поэтому решил внести немного Funky в тексты и стиль подачи материалов. В целом проект свежий для меня. Отдельные части его существовали уже давно и работа по ним не в новинку, но все вместе, вот так я еще никогда не подавал. Посмотрим что из этого получится :) Конкретно сегодня озадачен выбором имени домена для студии, если есть желающие помочь с выбором, добро пожаловать в фокус-группу, пишите на почту. Буду рад взгляду со стороны.

Вышел релиз моего любимого браузера Opera 9

Американская компания \”My Little Secret\” выпустила в продажу говорящий вибратор. Чревовещатель, как уже успели покупательницы окрестить механизм, расходится по $125 за штуку. Занятный приборчик может болтать без умолку, причем без отрыва от работы. Встроенная карта включает аудиозапись на выбор с голосами \”французского мальчика\”, \”латинского любовника\” и \”немца с большой горы\”. Мощный динамик несет ласковые слова прямо в самое женское нутро.

По уверениям производителей, дополнительные звуковые вибрации в сочетании с обычным моторчиком творят с организмом невообразимое. Дамы готовы слушать доносящийся из глубины собственного чрева шепот часами. \”Слова, транслируемые вибратором \”Talking Head\” (\”Говорящая голова\”), поражают женщин прямо в самое сердце\”, – хвастается изобретатель чуда Мэттью Торнбулл.

Предвидя, что со временем пользовательницам захочется сменить \”пластинку\” и послушать что-то новенькое, компания предлагает рекордер. С его помощью на вибратор можно переписать любую мелодию с сотового телефона – от концертов Шаляпина до новогоднего выступления президента. В зависимости от сексуальных предпочтений.

Источник:Экспресс газета

Просто потрясающий мультик! Только что пришел с кинозала, сижу улыбаюсь во все лицо от удовольствия :)

Обещал сделать обзоры книг в формате Mind-manager, однако в данном случае вряд ли это получится – книга не имеет жесткой структуры, идеи и описания идут одна за другой, разделить это вряд ли получится.

Сет рулит по смыслу, рассказывает очень верные вещи. К сожалению читать скучно. Возможно виноват корявый перевод, возможно изначально такой текст. Читал с короткими перерывами на сон, поскольку убаюкивает очень хорошо :( .

Сфера применения книги: хороший маркетинг, экологически чистое снотворное(не глотать).

“Фиолетовая корова”. Короткий конспект книги

Итак, в стародавние времена существовал маркетинг основанный на прямой рекламе. Тогда еще жили драконы и массовые рынки не были заполнены полностью. Открывались компании, которые предлагали массовые продукты, и выводили их на рынок с помощью рекламы.

Рулил в те времена «телевизионно-промышленный комплекс». Успех достигали те кто много себя рекламировал. Чем больше были затраты на рекламу, тем больше была доля рынка и больше прибыль соответственно. Тем еще больше тратили на рекламу. Эта машинка развивалась по проторенной дорожке и все было отлично, пока этой рекламы не стало слишком много.

Слишком много, это когда потребитель не отличает рекламу одной фирмы от другой, когда по существу новых предложений уже не поступает. Все о чем нужно знать потребитель уже знает и пользуется, а на попытки разных компаний поделить тот или иной рынок, предлагая по сути сопоставимые продукты, покупателю глубоко наплевать. Ему ничего этого уже не надо. Сет привел просто убойную статистику – в крупном супермаркете ассортимент насчитывает около нескольких десятков тысяч наименований. При этом, 80% потребностей средней семьи закрывает ассортимент в 150 наименований товаров.

Мы делаем очередной, возможно сотый продукт, к примеру кетчуп и пытаемся вывести его на рынок через рекламу. У нас это очевидно не получается, поскольку однотипной рекламы пруд пруди. То что ее покажут далеко не значит что ее увидят. Даже если увидят не значит что отличат от другой подобной рекламы.  То, что у вас есть кетчуп никого уже не волнует, потому что в любом супермаркете его и без вас завались. Мы по старинке тратим миллионы на рекламу в ожидании фонтана продаж, а его все нет и нет. И уже не будет :) Причина – у людей уже есть все что им нужно. Абзац, туши свет, все предпринимательство накрылось медным тазом. 

Медный однако не стал лежать без дела и привел к революции маркетинга. Это конечно не новость, все говорят о том что маркетинг не работает и реклама это отстой. Однако Сет предлагает вполне конкретное решение. Сегодня, когда коммуникационные технологии на высоте, скорость распространения информации и потенциал общения велики. Поэтому в этих новых условиях рекламировать уже ничего и не надо – люди сами обо всем друг другу расскажут. Произойдет это предопределенно, но лишь в одном случае – если ваш продукт будет «фиолетовой коровой» – чем то по настоящему выдающимся, необычным,  ломающим устоявшиеся стереотипы.

Явление это развивается по определенным законам, звучат такие слова и фразы как «кривая Мура», «чихатели» «Отаку» (новый для меня термин, взял на вооружение).

Все это сопровождается большим количеством примеров, стратегий и пояснений автора. В общем, книгу рекомендую к обязательному прочтению. Оценка 4. Один балл снял за стиль изложения – скучноват, но это не отменяет ценности содержания. Изложенные идеи вполне практичны, беру на вооружение!